Case · Eauase

Herpositionering begint bij wat je durft te tonen.

Een nieuw logo, een nieuwe website, eigen fotografie en tien interviewreels: zo herpositioneerde een renovatiebedrijf zich in het high-end segment.

Bekijk het resultaat →

Klant: Eauase, renovatie-expert in Limburg
Opdracht: Herpositionering in de high-end renovatiemarkt
Output: Logo, website, fotografie, video en 10 reels
Expertise: Branding, webdesign, fotografie en video

De vraag

Het werk was high-end. Het merk nog niet.

Renoveren zit in de lift in Vlaanderen, en met de vraag groeit het aanbod. Ook het goedkope. Zaakvoerder Kristof Devries zag de markt vollopen met aannemers die op prijs concurreren, terwijl Eauase badkamers en totaalrenovaties aflevert waar design en afwerking het verschil maken. Alleen zag je dat niet. Het oude logo oogde als een standaard bouwbedrijf. De website werkte slecht op mobiel, was kwetsbaar en volgde niet meer hoe mensen vandaag zoeken. De vraag: hoe laat je een merk er even goed uitzien als het werk dat het aflevert?

Het idee

Laat het werk spreken, en de klant zijn route kiezen.

Een herpositionering win je niet met grotere woorden, wel met wat je durft te tonen. We maakten drie keuzes tegelijk. Het werk zelf voert het woord: elk project in eigen fotografie en video, zonder stockbeelden of loze beloftes. Het merk schuift van aannemer naar regisseur, de partner die de hele werf overziet. En wie binnenkomt, kiest meteen een route: particulier of investeerder, elk met de eigen vragen en de eigen antwoorden.

De uitvoering

Eén merk. Eén website. Elk project in beeld.

Het begon bij het logo. Het zeshoekige bouwsymbool maakte plaats voor een gouden penseel-e: warm, met de hand gezet, met de rust van een afgewerkte badkamer. Daarrond kwam een palet van bordeaux, terracotta en goud. De nieuwe website is een eigen webapplicatie, mobiel eerst en zonder de zwakke plekken van een standaard WordPress-site. Particulieren vinden er badkamers, keukens en totaalrenovaties. Investeerders vinden buy-to-let, fix-and-flip en de EPC-renovatieplicht, met een rekentool die toont wat een beter energielabel opbrengt. Elk project fotografeerden en filmden we zelf, van de marmeren wastafel in Genk tot het appartement in Oostende. En Kristof ging zelf voor de camera: tien interviewreels waarin hij de vragen beantwoordt die klanten echt stellen.

01 — Merk

Van zeshoek naar penseel.

Het oude logo had de vorm van een bouwbedrijf. De nieuwe penseel-e voelt als vakmanschap, met de hand gezet. Het logo bestaat in goud, zwart en wit, en werkt op foto, papier en scherm.

LogoKleurTypografie

Merkbord met het gouden penseellogo, kleurpalet en typografie

02 — Website

Twee doelgroepen. Twee routes.

Particulieren landen bij rust, licht en afwerking. Investeerders bij rendement, EPC-label en huurder-proof materialen. Een rekentool maakt van een energiesprong een bedrag, het portfolio toont elk project met filters.

Mobiel eerstParticulier en investeerderRendementscalculator

De badkamerpagina en de buy-to-letpagina van eauase.be naast elkaar

Mobiel

De rendementscalculator voor investeerders

Drie mobiele schermen van de nieuwe website

03 — Fotografie en video

Elk project, opnieuw in beeld.

We fotografeerden en filmden elke realisatie zelf: rustige camerabewegingen, natuurlijk licht, details die je pas ziet als je stilstaat. Die beelden dragen de hele website, van de hero tot het portfolio.

FotografieVideo

Film van een marmeren wastafel met zwarte kranen

Marmeren badkamer · Genk

Groene badkamer met vrijstaand bad en verlichte nis

Keuken met houten kasten en een lang eiland

Gouden keukenkraan en spoelbak in een appartement in Oostende

Kristof aan het woord

Vragen die klanten echt stellen.

Geen reclamespot, maar de zaakvoerder zelf. In korte interviewreels beantwoordt Kristof Devries de vragen die hij elke week hoort, van voegloze badkamers tot renoveren aan zee.

Hoe overleef je een totaalrenovatie?

Waarom iedereen voegloze badkamers wil

Kleine badkamer, dubbel zo groot

Elke week leegstand kost geld

Waarom renoveren aan zee slimmer is dan nieuwbouw

Reflectie

Wie zich anders toont, gaat zich anders gedragen.

Een nieuw logo verandert niets, tot het verandert hoe mensen je zien. Sinds de lancering komen er relevantere aanvragen binnen, van mensen die zoeken wat Eauase maakt. Het publiek ziet het merk zoals het bedoeld is. En het mooiste effect zat bij de klant zelf: Eauase begon zich te gedragen naar de nieuwe positie en zet vandaag eigen high-end projecten op. Herpositioneren is geen nieuwe jas. Het is een spiegel waarin je eindelijk ziet wat je al kon. Leg 1.0 en 2.0 gerust naast elkaar.

Leg ze naast elkaar

Maak verkoop voorspelbaar, door je werk en expertise herhaaldelijk te tonen

Hoe we eerder ritme brachten in de content van Eauase, met het merk en de website van toen.

Bekijk Eauase 1.0 →

Credits